Les études de marché sont des outils qui permettent de répondre à une ou plusieurs questions ponctuelles et précises. Elles sont étroitement associées au développement d’une marque, de son image, et ont un impact sur le marketing du ou des produits étudiés. Si l’étude de marché a pour objectif de faciliter une décision rationnelle sur un point marketing précis, elle est également souvent utilisée par de grandes entreprises pour retarder leur décision, leur donnant un délai supplémentaire de réflexion.